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罗晋汤唯也未能掀起古装剧“小欢喜” 是谁改变了潮水的方向

限薪、限古、限集……政策规范下,2019年剧集市场变幻莫测:从年初引发热议的《都挺好》到暑期热播的《亲爱的,热爱的》再到年末掀起话题的《庆余年》;你想不到哪部剧会突然引爆市场,也猜不出流量带动下新生代艺人所蕴藏的巨大商业价值,更意料不到一众A股电视剧上市公司们这一年的经营困顿。

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图片来源:猫眼电影

一边是不断收紧的监管政策,另一边是不断提高的用户品质要求,2019年电视剧行业究竟发生了哪些变化?三大视频平台“优爱腾”哪家剧集最受观众喜爱?资本对剧集行业又持有怎样的态度?

变化1:IP失灵 上线剧集总数下降21%

2019年IP市场回归理性,《全职高手》等IP改编、群星汇聚的“预定爆款”剧,并未如愿全面点燃市场;反而是《大江大河》《小欢喜》等现实题材剧深受观众喜爱。

据艺恩智库数据显示,2019年IP剧总体数量在下降,从2018年的95部下降至75部,且2019年超七成IP剧通过网络播出。“现在我们在筛选项目的时候,最看重的就是创新性和差异化,而不会局限于大IP或者说局限于原创。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹在接受每经记者采访时表示。

的确,如今的观众和市场都十分理性,更加注重作品的内容和制作水准,而非流量明星。

此外,从过去一年整个剧集市场播出的作品来看,《2019年中国剧集市场研究报告》显示,2019年上线剧集总量显著下降仅351部,相较2018年的445部下降21%。不过,剧集类型却变得越来越多样化。对此,戴莹分析道,“现实题材的《都挺好》、悬疑刑侦的《破冰行动》、小众电竞的《亲爱的,热爱的》等作品都取得了非常好的成绩,我觉得我们可以总结出一些创作方法来指导后续的内容开发。”

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图片来源:2019年中国剧集市场研究报告

值得一提的是,在三大视频平台中,腾讯视频和爱奇艺在重点头部剧上覆盖较有优势,其中,腾讯视频以占比83%的绝对优势领先头部市场,且包揽TOP10热播剧集中的8席。

变化2:剧集开始“瘦身” 2019年备案剧同比骤减22%

自2015年起,电视剧似乎越拍越长,《芈月传》共81集、《如懿传》87 集、《凉生,我们可不可以不忧伤》70集……剧集集数过长的问题,引起了监管部门的重视,2019年9月“广电总局拟对剧集集数的上限做出规定,上限为40集”的相关措施已向行业意见征求。

这意味着,电视剧进入了“瘦身”阶段,剧集集数的水分将被大幅拧干。

每经记者通过统计电视剧备案信息发现,2019年全年共有905部剧、34401集,与上年同期的1163部、45731集相比,分别下滑22.2%、24.8%。与此同时,记者统计发现,不仅备案剧变短了,而且集数也出现4年来的首度缩水:2019年平均单部备案的电视剧集数下降至38集,而自2016年开始,剧集的平均集数为40集。

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未来,变短的电视剧,将倒逼制作方更加注重讲作品内容和质量的打造。

与此同时,每经记者还注意到,2019年台端题材发生明显转向,古装剧“失宠”,包含现实主义的当代题材备受追捧。2019年制作备案的题材中,古代题材仅占比7%为68部,较2018年同期的177部,大幅下滑61.6%;而当代题材剧则以650部,抢占了所有备案剧的71.8%。

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图片来源:优酷截图

备案的电视剧少了,备案公司自然也在减少。据中泰证券研报显示,由于行业竞争格局变化、缴税、监管等各方面影响,2019年截至10月参与备案公司降至569家,预计2019年全年同比下降将超过25%。

变化3:预计剧集市场总投资规模168亿 创近5年新低

影视寒冬里,资本也更加谨慎,2019年电视剧投资规模整体下降。

《2019年中国剧集市场研究报告》显示,从2015年到2018年电视剧市场总投资规模不断攀升,分别为187亿元、191亿元、208亿元和232亿元,但2019年预计投资规模为168亿,创近5年历史新低。

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“整个行业正在积极调整,进一步加大行业政策管控,虚火的资本市场明显降温,电视剧创作正回归理性。”在谈及2019年剧集行业的变化时,君和传媒副董事长兼CEO、美国亚洲影视联盟执行副主席、欧亚文旅影视产业联盟联席副主席李军告诉每经记者,“大环境的低迷倒逼电视剧市场竞争更加激烈,电视剧融资难,电视剧排播拥挤,上星难,剧集收视率压力在加大,库存剧形势仍很严峻。”

此外,李军还谈到,“在网台共振的同时,网台竞争进一步加剧,卫视受冲击明显,网络平台播出势头强劲。”

不过,对于这些变化,“我更倾向这是必要的影视产业调整,是对前几年浮躁市场的止损和变革。”思考一番后,李军直言道,“如果说真有什么影视寒冬,那也是高质量影视作品供给不足造成的,是那些烂片、烂剧的寒冬。不管外部环境如何,我们最重要的还是修炼内功,做好内容,提升电视剧的品质才是制胜之道。”

变化4:内容公司受需求端挤压 电视剧A股公司业绩承压

电视剧排播,一向都要面对市场容量有限的事实,更何况当下,视频平台纷纷加大对自制内容的开垦。因此,内容公司受到需求端、自制剧的挤压,2019年不少A股电视剧公司业绩承压。

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